等待了许久，期待了许久，3月19日立马品牌与新品发布会终于在北京798如期召开。

　　会上，吴亦凡第一次以立马品牌代言人的身份亮相行业，拉开了立马“高端运动第一品牌”的序幕，而其全新力作mio更是在现场进行天猫全球首发。

　　天猫直播与全球电动车网作为唯一两家受邀媒体进行了全程视频直播报道，两个小时直播，天猫直播9万多人次观看，点赞670万，评论1.2万，而全球电动车网作为行业媒体，在线关注人数也达4万之巨，在行业内外引起巨大轰动。

　　虽然，表面看似一场企业的品牌与产品发布会，但是深究细研之后其背后透露更多是整个电动车产业，在品牌与产品领域的转型升级之路。

　　电动车行业似乎从来不缺代言人，从早期的李湘到后来周杰伦，关于代言人的话题中间似乎沉静过很长时间，然而，自李敏镐的介入，去年天津展胡歌、黄晓明、赵丽颖集体亮相之后，关于代言人的话题再次被提及。

　　不可否认，随着产业发展的成熟，消费需求的提升，产业在追求自身发展提升的同时，消费者在对个性、时尚的需求也在与日俱增。特别是90后，甚至00后成为电动车消费主力之后，整个电动车产业一直在寻找突破桎梏之法。

　　作为见证中国电动车产业发展壮大的立马，其在品牌与产品上的多年诉求，正是产业发展最佳缩影。

　　2010年立马自飞黄开始，确立品牌在整个电动车产业内“动力”霸主的地位，而此时正值85后为消费主力，此时的立马顺势而为，在2012年便与硬汉形象示人的甄子丹签约合作，进一步深化和提升了动力的内涵，取得了良好效果.

　　然而，在整个电动车产业消费需求不断变革提升，以及消费主体持续变化之下，立马也在革新求变。为此，去年借助台州展发布全新logo，随即在年底高调宣布与吴亦凡签约，速度之快，决心之果断，动作之彻底，行业前所未有。

　　吴亦凡时尚、青春、活力，立马激情、动感、澎湃，两者在品牌调性高度吻合。至此，立马高端运动第一品牌的战略布局正在变为实现。

　　今天发布会上，立马全新产品mio进行了天猫全球首发，作为万众瞩目的一款新品，其是继“闪电”之后又一力作。

　　会上，立马总裁应小方女士亲自对mio发布进行功能讲解与介绍。特别是其，产品外观更是全面颠覆了行业对于立马产品的固有认识。

　　作为全新力作，mio将立马设计体现的淋漓尽致。全面融合了悠然自得、都市情调和绚烂光彩等多元个性，华丽的造型、出众的动力诠释了独一无二的创新理念，产品每一处细节都让人从内心感叹极致科技感所带来的感动。

　　不可否认随着营销为王时代的终结，“产品”正成为决定企业和产业发展未来的核心要素。从N1到钻石，从Z3到麦，再到现在mio，电动车似乎已经走出靠低价、促销等低级趣味的营销手法，因为这不仅是企业发展的需求，更是产业健康发展的必经之路。

　　一个品牌的定位如何，必须要有一个对应的产品调性佐证，产业二十几年的发展，似乎一直在寻找属于自己的产业调性，其他品牌是如此的，立马更是如此。

　　虽然立马北京发布会已经告一段落，然而，笔者有理由相信，随着时间的推移，以立马为代表，整个电动车产业在推进品牌升级与产品创新等领域的变革将会持续升级和发酵。

转自全球电动车网